Компания Amazon, известная своими планшетами Kindle Fire, использовала в рекламе своего последнего устройства Kindle Fire HD своеобразный сравнительный анализ, в центре которого оказался гаджет Apple iPad mini. Его изображение было размещено на главной странице сайта Amazon с подписью довольно провокационного содержания: «Гораздо больше за намного меньше». Кроме того, Amazon разместил на своем сайте цитату с известного ресурса Gizmodo, которая гласит: «… у вашего 7,9? планшета гораздо меньше пикселей, чем у конкурирующих 7? планшетов! Вы всунули туда экран хуже, требуете больше и обвиняете других в компромиссе?...».
В данной цитате речь идет об iPad mini, который обладает плотностью пикселей экрана на 30% меньшей, чем у Kindle Fire HD. Дополнительным преимуществом разработчики также считают наличие стереодинамиков, модуль MIMO Wi-Fi, обеспечивающий скоростной доступ в Сеть и работающий по принципу «множественный вход / множественный выход», а кроме того, 130 долларов, которые составляют разницу между Kindle Fire HD и iPad mini. Тем не менее, судить о популярности обоих продуктов мы сможем лишь после первых отчетов о продажах, которые должны появиться в ближайшем будущем.