По всей видимости, последняя модель смартфона Apple действительно не произвела сногсшибательного эффекта на покупателей, из-за чего продажи iPhone 5, хотя и находятся на достаточно высоком уровне, все же не достигли желаемого уровня. Более того, основной конкурент, компания Samsung, упрочила позиции своего флагмана Galaxy S III, несмотря на многочисленные препоны в виде судебных запретов и тому подобных вещей. Как оказалось, после анонса нового яблочного гаджета, спрос на смартфон от Samsung только вырос, и компания вместо ожидаемого спада получила значительный рост продаж.
Многие эксперты, в том числе и аналитики южнокорейской компании, считают, что Apple исчерпал брендовый потенциал, который обеспечивал продажи гаджетов лишь на том основании, что люди покупали «великий и ужасный» iPhone. Того же мнения, по всей видимости, придерживаются и биржевые игроки, так как даже на фоне первого наплыва продаж iPhone 5 акции Apple упали в цене с 702 до 604 долларов, что говорит о неверии инвесторов в благоприятное развитие событий для компании.
Стоит отметить и конкуренцию, которую могут составить iPhone смартфоны других производителей, которые используют в своих устройствах операционную систему Windows Phone 8 и Android. Множество компаний уже анонсировали и выпустили на рынок мощные и производительные модели по меньшей цене, чем предлагает Apple, что совсем не маловажно в тяжелые финансовые времена, которые переживает сегодня весь мир.