Пример успешной рекламы, которая приносит убытки, продемонстрировала немецкая сеть супермаркетов Lidl. Дело в том, что Lidl организовала акцию в Twitter, в которой предлагала 5 бесплатных обедов каждому, кто в них нуждается. Условием акции был ретвит анонса этой акции, который должен был сопровождаться хештегом #luxevooriedereen.
Неожиданно в одной из газет появилась информация о заманчивой акции магазина, что вызвало наплыв «клиентов». Всего за двое суток бесплатные обеды выиграли 10 тыс человек. Таким образом, при стоимости обеда в 20 евро, сеть супермаркетов потеряла порядка 200 тыс евро от своей нечаянной благотворительности. Отметим, что обед состоял из томатного супа, куриного волована и торта с мороженым и шоколадом. В общей сложности, расходы компании превысили запланированные в 10 раз, а компания пока решила отказаться от подобных инициатив.
