Американский производитель мотоциклов марка BUELL была основана в 1983 году бывшим инженером легендарной компании Harley-Davidson и выдающимся мотогонщиком Эриком Бьюэллом, имя которого и легло в основу бренда. Производственный потенциал компании Buell Motorcycle Company располагался в городке Восточная Троя штат Висконсин и ориентировался на выпуск дорожных спортивных байков.
Первой моделью стал Buell RR1000 BattleTwin, который был построен на базе Harley-Davidson RW750. После определенной доработки двигатель имел объем 1000 см? и был способен развивать мощность в 70 лошадиных сил. Спустя некоторое время была разработана модель RR1200 с рабочим объем 1,2 литра, которая стала флагманом компании и модернизировалась впоследствии до версии спортивного варианта RSS и двухместного RS, с тем же рабочим объемом и модельным индексом 1200.
Несмотря на признание качественных характеристик, темпы развития и роста оставляли желать лучшего и, в 1993 году производственный гигант Harley-Davidson приобретает практически половину акций BUELL, поддерживая перспективного «молодого коллегу». С 2003 года Buell Motorcycle Company официально становится дочерним предприятием Harley-Davidson, продолжая под контролем и руководством опытных специалистов концерна заниматься своей непосредственной деятельностью создавая дорожные версии спортивных мотоциклов, в которых гармонично сочетаются внешняя эксцентричная агрессия и скоростной драйв. Эти недорогие электромотоциклы изначально не похожи на другие образцы, выпускаемые многочисленными конкурентами. Индивидуальный стилистический облик и уникальные очертания выделяющихся рамных конструкций позволяют любой модели BUELL быть узнаваемыми в общем транспортном потоке.
К концу 2009 года руководство Harley-Davidson объявляет о прекращении выпуска продукции под маркой BUELL, объясняя это необходимостью концентрации всех производственных мощностей на основном бренде компании. Однако, спустя месяц поступает другое официальное сообщение о создании нового независимого структурного подразделения Erik Buell Racing или сокращенно EBR, под руководством Эрика Бьюэлла. Уже в 2010 году новая реорганизованная компания представляет модель мотоцикла под брендом Buell с индексом 1190 RS, которая стала началом новой эры развития мотоциклов полюбившейся марки.