Каждой корпорации, которая работает на определенном рынке, необходимо сформировать пакет брендов (торговых марок) для своей продукции - для широкого и эффективного маркетингового позиционирования на рынке. Спектр брендов нужен для удовлетворения всего спектра сегментов потребителей - «ценовых», «стилевых» и «респектабельных» категорий потребителей.
Создание брендов на каждом рынке необходимо проводить в соответствии со спецификой рынка, то есть особенностей симпатий потребителей к определенному типу товаров или услуг, и особенностей тех характеристик продукции, которые являются наиболее важными для потребителей конкретного типа товаров или услуг. Кроме этого, при создании брендов необходимо учитывать наличие и перспективность экспортного потенциала товаров или услуг, которые будут продаваться под этим брендом.
Ведь некоторая продукция предназначена только для внутреннего рынка, а другая имеет, или может иметь, экспортную перспективу.
Также, очень важным элементом бренда является его имиджевый потенциал и PR-перспективность - потребители покупают не только (а во многих случаях - не столько) сам товар или услугу, но и антураж, мнение, эмоциональное впечатление от них, которые формируются с помощью имиджевых, рекламных и PR приемов. Поэтому pr консалтинг сегодня занимает очень важное место в этой области.
В современном высококонкурентном мире выработать качественный товар - это только необходимое условие для его продажи, но не достаточное.
Достаточное условие - это умение подать, представить товар, наполнить его адекватными имиджевыми характеристиками, чертами, которые обеспечат ему широкий потребительский интерес, а значит, и спрос. Для этого и формируют бренд.
Соответственно, маркетинговый принцип корпоратизации будет выглядеть так: рынок -› бренды -› корпорация -› предприятия